Was Kinder wollen

Klagenfurter Uni erforscht Wünsche an das Christkind

(Bild: © 2010 Photos.com, a division of Getty Images)

Ein besonderes Projekt haben Wissenschaftler der Uni Klagenfurt in der Weihnachtszeit gestartet: Im Rahmen einer großen Studie nehmen sie Wunschzettel von Kindern unter die Lupe und prüfen, wie konkret die Wünsche sind! Dabei soll nicht nur geklärt werden, was die Kleinen begehren, sondern auch, inwieweit sie von der vorweihnachtlichen Werbung beeinflusst werden.

Eine Zigarettensorte, die Freiheit suggeriert oder ein Duschgel, das Männer zum Anbeißen aussehen lässt: Werbung beeinflusst unsere Psyche. Wie stark wir bereits im Kindesalter von Marken geprägt werden, das wollen die Wissenschaftler der Abteilung für Marketing von der Uni Klagenfurt herausfinden.

Sie analysieren anhand von Wunschzetteln die Konsumwünsche von Kindern (fünf bis zwölf Jahre alt) und gehen der Frage auf den Grund, wie Kinder ihre Wünsche gestalten: Wollen sie ein Produkt, eine Marke oder ist der Wunsch abstrakt? Gibt es auch einen Zusammenhang mit der vorweihnachtlichen Werbung?

"Dazu wird die Werbung in Katalogen und im Fernsehen analysiert. Werden die Kinder davon beeinflusst?", fragt sich Dr. Martin Waiguny. Wenn ja, so der Experte, müsse unbedingt gegengesteuert werden.

von Thomas Leitner, "Kärntner Krone"