Schluss mit Basis

So drastisch will Mercedes Richtung Luxus ziehen

20.05.2022 05:01

Mercedes verschiebt seinen Fokus weiter in Richtung Luxus-Segment. Für die derzeitigen Einstiegsmodelle dürfte dies das Aus bedeuten. Ein Großteil der künftigen Entwicklungs-Investitionen im Pkw-Bereich soll in die Spitzenmodelle der Marke fließen, im Einstiegssegment wird hingegen ausgedünnt. Darüber hinaus will die Marke verstärkt auf exklusive Sondermodelle für Sammler und Enthusiasten setzen.

Die Pkw-Palette wird künftig in drei Kategorien aufgeteilt. In der „Top-End Luxury“-Gruppe findet sich neben der S-Klasse und den veredelten Maybach-Modellen auch der über die Jahre zum Luxus-Offroader gewachsene Geländewagen der G-Klasse. Der soll Mitte des Jahrzehnts elektrisch werden und möglicherweise auch einen Ableger erhalten. Zur Spitze der Produktpalette zählen aber auch die sportlichen AMG-Modelle, die ebenfalls den Weg Richtung E-Antrieb gehen. Eine entsprechende Studie feiert in Kürze Premiere. In den nächsten Jahren sollen mehr als 75 Prozent des Entwicklungs-Budgets in diese Fahrzeuge fließen. Der Absatzanteil soll auf 60 Prozent wachsen.

„Im Mittelpunkt steht dabei der Anspruch, die begehrenswertesten Autos der Welt zu bauen“, so Mercedes-Benz-Boss Ola Källenius.

Ola Källenius, Vorsitzender des Vorstands der Mercedes-Benz Group AG

(Bild: Mercedes-Benz)

Stark limitierte „Mythos“-Modelle
Als weitere Säule im Highend-Bereich sieht Mercedes spezielle Sondermodelle. Die sollen nicht wie bei anderen Marken den Absatz ankurbeln, sondern als Sammlerstücke und Leuchtturm-Autos dienen. Einige besonders exklusive Modelle werden in einer „Mythos Serie“ aufgelegt, die stark limitiert wird und sich an besonders treue Kunden wendet.

(Bild: Mercedes-Benz)

Luxus auch in der zweiten und dritten Reihe
Unterhalb der „Top End“-Ebene zieht Mercedes die „Core Luxury“-Etage ein. Dort finden sich die Modelle der C- und E-Klasse sowie ihre aktuellen und künftigen Elektro-Ableger. Auch ein spezielles E-Modell für den chinesischen Markt ist angekündigt. Als Einstieg in die Mercedes-Welt sollen die „Entry Luxury“-Fahrzeuge dienen, die im Bereich der A- und B-Klasse angesiedelt sind. Mit der ab 2024 geplanten nächsten Generation der Kompaktklasse sollen jedoch drei von sieben Modellen wegfallen. Dabei dürfte es sich nach Informationen der Automobilwoche um B-Klasse, A-Klasse Limousine und CLA-Shooting Brake handeln. Erhalten bleiben dagegen A-Klasse, GLA, GLB und CLA, auch wenn sich die Bezeichnung womöglich ändert.

Die Kompaktmodelle sollen dank aufwendigerer Technik bei Prestige und Preis deutlich höher positioniert werden als ihre Vorgänger. So erhält etwa die nächste A-Klasse auf der MMA-Plattform für elektrische Antriebe als erstes das neue Betriebssystem MB.OS, das den Spielraum für Anwendungen und nachträglich aufgespielte Funktionen deutlich erhöht. Zudem werden Komponenten aus dem Technologieträger EQXX wie etwa die kompakte Batterie oder der neue Antriebsstrang Einzug in die Kompaktklasse halten.

Die Zahl der Karosserievarianten soll von derzeit sieben auf vier sinken. Insgesamt will Mercedes die Komplexität seiner Produktpalette verringern und die Zahl der Ausstattungsvarianten reduzieren, um Kosten zu sparen und eine schnellere Verfügbarkeit zu gewährleisten.

Ziel der Luxus-Strategie ist eine höhere Profitabilität in einem zunehmend schwierigen Markt. Mercedes strebt bis Mitte des Jahrzehnts eine Umsatzrendite von 14 Prozent an. Dabei soll auch der Schwenk zum Direktvertrieb helfen. Bis 2025 sollen in Europa rund 80 Prozent der Verkäufe über diesen Kanal erfolgen.