Aktuelle Studien

Internet-Shopping stagniert im Burgenland

(Bild: Büro Watzmann)

Coronabedingt ging der Online-Handel im Burgenland nach oben. Laut aktuellen Studien setzt sich dieser Trend vorerst nicht mehr fort. Der stationäre Handel dominiert weiterhin.

Bedingt durch die Pandemie und den Ukraine-Krieg, hat der Handel turbulente Zeiten hinter sich. Im Bereich Bekleidung fehlen mehr als 21% des Umsatzes, um das Niveau von 2019 zu erreichen. Bei Schuhen sind es 28%. Ein Hoffnungsschimmer ist, dass die Umsätze im ersten Quartal 2021 gegenüber dem Vorjahr deutlich angestiegen sind.

Spartengeschäftsführer Thomas Jestl mit Spartenobfrau KommR Andrea Gottweis

(Bild: WKB)

Außerdem zeigen Studien dass sich die Dynamik beim Online-Shopping einbremst. „Auffallend ist, dass der Prozentsatz der Burgenländer, die auch im Internet einkaufen, gesunken ist“, so Thomas Jestl, Geschäftsführer der Sparte Handel. Haben 2020 64% der Konsumenten online eingekauft, bestellten 2021 „nur“ noch 58% Einzelhandelswaren via Internet. Bei den Ausgaben ist online der Zuwachs (+1) kleiner als im stationären Einzelhandel (+4%).

Unsere aktuellen Studien zeigen, dass bedingt durch die Corona-Pandemie das Online-Shopping zwar einen Sprung gemacht hat, im Burgenland nun aber wieder zurückgeht.

Spartenobfrau Andrea Gottweis

Dies und weitere Zahlen deuten darauf hin, dass das Konsumverhalten zurück zum Einkauf in Ladengeschäften geht. „Das bedeutet, dass der stationäre Einzelhandel der dominierende Einkaufskanal ist und bleibt“, stellt Spartenobfrau Andrea Gottweis fest. Auf lange Sicht würden beide Kanäle bestehen bleiben, aber auch Hybrid-Formen wie Click & Collect. Wichtig seien faire Rahmenbedingungen und Wettbewerbsgleichheit zwischen Marktplatzhändlern und Plattformbetreibern.