Streaming im Umbruch

Netflix unter Druck: Neue Rubrik ist völliger Flop

Es lief schon einmal besser für den Marktführer beim Video-Streaming gegen Monatsgebühr: Netflix kämpft mit stagnierenden Abo-Zahlen und einem schwindenden Sortiment. Finanzkräftige Rivalen wie Disney und Amazon ziehen ihre Inhalte ab, um sie exklusiv bei sich zu zeigen. Und die jüngsten Versuche, im Gaming-Bereich Fuß zu fassen, sind gefloppt. In seiner Not will Netflix nun Nutzer, die ihr Konto teilen, mit Zusatzgebühren belasten. Doch das könnte auch nach hinten losgehen. Eine Analyse.

Nach Jahren des ungebremsten Wachstums und einem Pandemie-Boost im Jahr 2020 steckt Netflix heute in einer Flaute. Bereits zu Jahresbeginn verlor der Dienst, weil er sich vom russischen Markt zurückzog, rund 200.000 Abonnenten. Im zweiten Jahresviertel beschleunigte sich der Trend, insgesamt hat Netflix heuer bereits mehr als eine Million seiner insgesamt rund 221 Millionen Kunden verloren. Die Anleger sind nervös.