Fialová barva

Dva čokoládoví giganti ve “válce tyčinek”

Společnost Tony's Chocolonely si svým fialovým obalem přivodila hněv výrobce čokolády Milka, společnosti Mondelez.

(Bild: stock.adobe.com, Tony‘s Chocolonely, Krone KREATIV)

Fialová barva je jablkem sváru: protože nizozemský výrobce čokolády umístil na pulty své tyčinky v podobném obalu, podal na něj "top dog" s fialovou krávou žalobu. 

Mezi společností Tony's Chocolonely a výrobcem Milka Mondelez v současné době létají jiskry. Důvodem je to, že nizozemský výrobce v rámci své kampaně "Férové alternativy" umístil na pulty plnotučnou tyčinku ve fialovém obalu.

"Vaše čokoláda, ale férová"
Společnost Tony's Chocolonely uvedla, že tyčinky byly "záměrně parodické": "Vaše čokoláda, ale férová" se promítala i na zdi vídeňských domů. Podle společnosti bylo cílem upozornit na přetrvávající problém dětské práce a nízkých mezd na kakaových plantážích. 

Společnost Tony's Chocolonely reagovala na příkaz výrobce Milka s humorem.

(Bild: Tony’s Chocolonely )

Výrobce Milka Mondelez to považoval za všechno možné, jen ne za dobré a vydal proti společnosti Tony's soudní příkaz. Nikoli však kvůli prohlášením kampaně na téma dětské práce, ale "kvůli porušení ochranné známky použitím fialové barvy". Nizozemská společnost nyní oznámila, že proti soudnímu příkazu podnikne právní kroky.

Dětská práce, kácení deštných pralesů
Skupina Mondelez vlastní kromě značky čokolády s fialovou krávou také značky Oreo, Toberlone, Philadelphia a Mirabell Mozartkugel, která se prodává na mnoha místech v Rakousku. Společnost je již desítky let kritizována za to, že toleruje dětskou práci a pěstitelům kakaa platí nízké ceny.

Ekologové také opakovaně kritizovali masivní kácení deštných pralesů za účelem pěstování kakaa. Společnost Mondelez reagovala programem udržitelnosti v zemích, kde se kakao vyrábí. Podle několika nevládních organizací, včetně Greenpeace, však tato opatření nejsou dostatečná.

Reklama s ohledem na udržitelnost
Společnost Tony's Chocolonely opakovaně inzerovala, že pěstitelům kakaa platí vyšší ceny za suroviny a že se zavázala bojovat proti dětské práci. Ve skutečnosti tento nizozemský výrobce dosáhl nadprůměrných výsledků i v žebříčcích nevládních organizací, jako je WWF. Výrobce se v roce 2021 stal terčem kritiky pouze proto, že sdílel výrobní řetězec se švýcarskou čokoládovnou Barry Callebaut, která byla rovněž opakovaně obviňována z dětské práce a kácení deštných pralesů.