Insta, TikTok, "X"

Uniós választási kampány online: Az FPÖ vezet az elérés tekintetében

Az európai parlamenti választásokra 2024. június 9-én kerül sor.

(Bild: Karl Grammer)

Mielőtt az uniós választási kampány néhány hét múlva forró szakaszába lépne, a jelöltek már most szorgalmasan kampányolnak a szavazatokért a közösségi médiában. A kék párti Harald Vilimsky messze vezet az elérés tekintetében. A zöldek aktivistája, Lena Schilling az Instagram-tekercsekkel éri el a potenciális szavazókat, míg a NEOS jelöltje, Helmut Brandstätter az "X"-et (korábban Twitter) használja a szavazók megcélzására. Az ÖVP és az SPÖ jelöltjei még nem találtak igazán sikeres utat az internetre.

Ami Vilimskyt és az FPÖ-t tartalmi szempontból a legegyértelműbben megkülönbözteti a többi párttól, az az aktív EU-szkepticizmusuk. Bár a párt többször is biztosítja a választókat, hogy nem tervez "Öxitet", a választási kampány során alig hagy egy jó hajszálnyit az EU-ról. "Az EU cenzúragépezetté válik" vagy "Az EU tervgazdaságba sodródik a klímavédelemmel" - olvasható Vilimky Instagram-fiókján, általában a vonatkozó hírcikkekre mutató linkek kíséretében. A Bizottság elnökének korrupciójáról is pletykálnak: "Von der Leyen ismét: pártbarátjának adott egy jövedelmező posztot?".

AzFPÖ uralja a közösségi média választási kampányát
A felmérések szerint jelenleg az FPÖ áll az első helyen, egyértelmű előnnyel az SPÖ és az ÖVP előtt. Legalábbis a közösségi médiában való elérés tekintetében az előny valószínűleg behozhatatlan. Vilimsky 274 ezer interakcióval jóval megelőzi Brandstättert (64 ezer) és Schillinget (61 ezer) - derül ki a Buzzvalue közösségi média piackutató ügynökség február elejétől április közepéig tartó posztok elemzéséből. Messze lemaradva az SPÖ jelöltje, Andreas Schieder (32 000) és Reinhold Lopatka (ÖVP, 18 000). De: "Nem minden Like jelent szavazatot" - hangsúlyozza Markus Zimmer ügyvezető igazgató.

Meglepő módon a jelöltek a "közösségi média dinoszauruszán", a Facebookon keresztül érték el a legtöbb embert - hangsúlyozta Zimmer. Vilimsky számára ez többé-kevésbé hazai pálya. Heinz-Christian Strache óta az FPÖ van a legerősebben jelen a Facebookon, a legtöbb embert éri el, és a legtöbb erőforrást is erre költi. A fiókok finanszírozása az utóbbi években egyre fontosabbá vált, hiszen Zimmer szerint csak három-öt százalékot érnek el "organikus elérésen" keresztül. Nem meglepő módon a jelöltek közül a legtöbbet kattintott poszt Vilimskyé volt. Miután az EPP megválasztotta csúcsjelöltjét, azt követelte: "Kérem, ne legyen második ciklusa Ursula von der Leyennek!".

Schilling különösen sikeres az Instagramon
A négy csúcsjelölt mellett az egyetlen nő, Lena Schilling az Instagramon keresztül éri el leginkább a potenciális szavazókat, mégpedig tekercsekkel (rövid videókkal), többnyire feminista követelésekkel, például nőnap/feminista harc napja vagy Valentin-nap alkalmából. Az aktivistát és neopolitikusnőt az Európai Zöld Párt kongresszusára tartó vonaton lehet látni fogat mosni, kezében tiltakozó táblával ("G'haltets euch die Blumen, wir wollen fairer Lohn") vagy egy képmásával díszített "Falter" borítóval az undergroundban.

A rózsaszín csúcsjelölt Brandstätter ezzel szemben elsősorban a szövegre koncentrál. A Twitter (X) még mindig a politikai véleményformálás legfontosabb csatornája, mondta Zimmer. "Ami ma a Twitteren van, az holnap már az újságban lehet".

Andreas Schieder (SPÖ) és Reinhold Lopatka (ÖVP) egyelőre nem játszik jelentős szerepet az online választási kampányban. Vilimsky eddig tízszer annyi interakciót ért el, mint az SPÖ jelöltje és majdnem tizenötször annyit, mint az ÖVP jelöltje. Eddig mind az öt párt vonakodott reklámra költeni. Zimmer azonban meg van győződve arról, hogy a választási kampány forró szakaszában mindannyian be fognak fektetni a közösségi médiajelenlétükbe.

A Tiktok használata még nem annyira elterjedt
A csúcsjelöltek jelenleg jóval kevesebb pontot érnek el a Facebook, az Instagram és a Twitter Tiktoknál. "Remek csatorna lenne arra, hogy a lehető legizgalmasabb és leghumorosabb módon kommunikáljunk tartalmakat, különösen, hogy megkülönböztessük magunkat a többi jelöltől". A szakértőt az is meglepte, hogy a kínai videoportál még nem teljesen érkezett meg az uniós választási kampányba: "A következő hetekben, hónapokban egyre népszerűbb lesz, és a nemzeti tanácsi választások egyik fő témája lesz".

Hamarosan indul a plakátkampány is. A NEOS, az SPÖ és az FPÖ a héten mutatta be első témáit, és hamarosan az ÖVP is így tesz. A szociáldemokraták nem akarták újra feltalálni a választási kampányt: Schieder klasszikus öltönyben mutatkozik be olyan szlogenek mögött, mint "Tegyük igazságossá Európát" vagy "Vessünk véget az adók kiskapuknak".

Brandstätter egyelőre nem látható a NEOS plakátjain, a középpontban olyan kérdések állnak, mint a "Mi véd meg Trump ellen?" és a "Mi állítja meg Putyint?". A választ, nevezetesen az egységes Európát, a jövő héten a második hullámban adják meg, akkor is Brandstätter képével. Vilimsky fotója is csak a NEOS-nál található: az FPÖ csúcsjelöltjének képével akarnak figyelmeztetni az "Öxit"-re, de csak egy online témában. Maga az FPÖ az "Állítsuk meg az EU őrületét" szlogent használja, amely mögött fekete-fehér képen Ursula von der Leyen, az EU Bizottság elnöke és Volodimir Szelenszkij ukrán elnök látható egy olyan fotón, amelyen üdvözlésképpen átölelik egymást, és úgy néznek ki, mintha csókolóznának. Mellette egy menekülthajó, egy tank, egy fecskendő a "Korona káosz" címszó alatt és szélturbinák az "ökokommunizmus" mellett.