Insta'da, TikTok'ta, "X"

AB seçim kampanyası çevrimiçi: FPÖ erişim açısından önde

Avrupa Parlamentosu seçimleri 9 Haziran 2024 tarihinde yapılacaktır.

(Bild: Karl Grammer)

AB seçim kampanyası birkaç hafta içinde sıcak bir döneme girmeden önce adaylar şimdiden sosyal medya üzerinden oy toplamakla meşgul. Mavi Parti'den Harald Vilimsky erişim açısından açık ara önde. Yeşil aktivist Lena Schilling potansiyel seçmenlere Instagram makaralarıyla ulaşırken, NEOS adayı Helmut Brandstätter seçmenleri hedeflemek için "X" (eski adıyla Twitter) kullanıyor. ÖVP ve SPÖ'nün adayları henüz internette gerçekten başarılı bir yol bulamadı.

Vilimsky ve FPÖ'yü içerik açısından diğer partilerden ayıran en belirgin özellik, aktif AB şüpheciliği. Her ne kadar parti seçmenlerine bir "Öxit" planlamadıklarını tekrar tekrar söylese de, seçim kampanyası sırasında AB'nin kılına bile dokunmuyor. Vilimky'nin Instagram hesabında "AB bir sansür makinesine dönüşüyor" veya "AB iklim korumalı planlı bir ekonomiye sürükleniyor" gibi ifadeler, genellikle ilgili haber makalelerine bağlantılar eşliğinde okunabiliyor. Komisyon Başkanı'nın yolsuzluk yaptığı da söyleniyor: "Von der Leyen bir kez daha: Parti arkadaşına kazançlı bir görev mi verdi?".

FPÖ sosyal medyada seçim kampanyasını domineediyor
 Anketler şu anda FPÖ'yü SPÖ ve ÖVP'nin açık ara önünde birinci sırada gösteriyor. En azından sosyal medyadaki erişim açısından, liderlik muhtemelen tartışılmaz. Sosyal medya pazar araştırma ajansı Buzzvalue tarafından Şubat başından Nisan ortasına kadar yapılan paylaşımların analizine göre, Vilimsky 274.000 etkileşimle Brandstätter (64.000) ve Schilling'in (61.000) oldukça önünde. SPÖ adayı Andreas Schieder (32.000) ve Reinhold Lopatka (ÖVP, 18.000) ise çok gerilerde. Ancak Genel Müdür Markus Zimmer, "Her beğeni bir oy anlamına gelmiyor" diye vurguluyor.

Zimmer, şaşırtıcı bir şekilde adayların en çok kişiye "sosyal medya dinozoru" Facebook üzerinden ulaştığını vurguladı. Vilimsky için bu aşağı yukarı bir ev sahibi oyunu. Heinz-Christian Strache'den bu yana FPÖ Facebook'ta en güçlü varlığa sahip, en çok insana ulaşan ve aynı zamanda en çok kaynak harcayan parti. Zimmer'e göre hesapların finansmanı son yıllarda giderek daha önemli hale geldi çünkü yalnızca yüzde üç ila beşine "organik erişim" yoluyla ulaşılıyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, tüm adaylar arasında en çok tıklanan paylaşım Vilimsky'den geldi. EPP'nin en iyi adayını seçmesinin ardından, "Lütfen Ursula von der Leyen için ikinci dönem olmasın!" talebinde bulundu.

Schilling özellikle Instagram'da başarılı
İlk dört aday dışındaki tek kadın olan Lena Schilling, potansiyel seçmenlere en iyi Instagram üzerinden, örneğin Kadınlar Günü/Feminist Mücadele Günü veya Sevgililer Günü'nde, çoğunlukla feminist talepler içeren makaralarla (kısa videolar) ulaşıyor. Aktivist ve neo-politikacı, Avrupa Yeşiller Partisi kongresine giden trende dişlerini fırçalarken, elinde bir protesto pankartı ("G'haltets euch die Blumen, wir wollen fairer Lohn") ya da yeraltında kendi resmiyle süslenmiş bir "Falter" kapağı tutarken görülebilir.

Öte yandan pembe top adayı Brandstätter öncelikle metne odaklanıyor. Zimmer, Twitter'ın (X) siyasi görüş oluşturmak için hala en önemli kanal olduğunu söyledi. "Bugün Twitter'da olan yarın gazetede olabilir."

Andreas Schieder (SPÖ) ve Reinhold Lopatka (ÖVP) henüz online seçim kampanyasında önemli bir rol oynamıyor. Vilimsky şu ana kadar SPÖ adayından on kat, ÖVP adayından ise neredeyse on beş kat daha fazla etkileşim elde etti. Şu ana kadar beş parti de reklam harcamaları konusunda isteksiz davrandı. Ancak Zimmer, seçim kampanyasının sıcak aşamasında hepsinin sosyal medyadaki varlıklarına yatırım yapacaklarına inanıyor.

Tiktokkullanımı henüz çok yaygın değil
En iyi adaylar şu anda Tiktok ile Facebook, Instagram ve Twitter'dan çok daha düşük puan alıyor. "İçeriği mümkün olan en heyecan verici ve esprili şekilde iletmek, özellikle de kendinizi diğer adaylardan ayırmak için harika bir kanal olacaktır." Çin video portalının AB seçim kampanyasına henüz tam anlamıyla girmemiş olması da uzmanı şaşırttı: "Önümüzdeki haftalarda ve aylarda daha popüler hale gelecek ve Ulusal Konsey seçimlerinde önemli bir konu olacak."

Afiş kampanyası da yakında başlayacak. NEOS, SPÖ ve FPÖ ilk konularını bu hafta sundu ve ÖVP de yakında aynı şeyi yapacak. Sosyal Demokratlar seçim kampanyasını yeniden keşfetmek istemedi: Schieder, "Avrupa'yı adil hale getirin" ya da "Vergi boşluklarına son verin" gibi sloganların arkasında klasik bir takım elbise içinde kendini tanıtıyor.

Brandstätter şimdilik NEOS afişlerinde görülmezken, "Trump'a karşı ne korur?" ve "Putin'i ne durdurur?" gibi sorular ön plana çıkıyor. Cevap, yani birleşik bir Avrupa, önümüzdeki hafta ikinci dalgada Brandstätter'in fotoğrafıyla birlikte verilecek. Vilimsky'nin bir fotoğrafı da sadece NEOS'ta bulunabilir: FPÖ lider adayının bir fotoğrafıyla "Öxit "e karşı uyarmak istiyorlar, ancak sadece çevrimiçi bir konuda. FPÖ, AB Komisyonu Başkanı Ursula von der Leyen ve Ukrayna Cumhurbaşkanı Volodymyr Selenskyj'in selamlaşmak için birbirlerine sarıldıkları ve öpüşüyormuş gibi göründükleri bir fotoğrafta siyah beyaz görüntülerle desteklenen "AB çılgınlığını durdurun" sloganını kullanıyor. Yanında bir mülteci botu, bir tank, "Korona kaosu" başlığı altında bir şırınga ve "eko-komünizm "in yanında rüzgar türbinleri yer alıyor.