Aktionen beliebt

Trotz steigender Einkommen wird weniger eingekauft

Die Kaufzurückhaltung bei Konsumenten lässt nur langsam nach

(Bild: Wenzel Markus)

Jährlich erhebt das Institut für Handel, Absatz und Marketing (IHaM) der Johannes Kepler Uni Linz das Konsumklima im Land. Nach einem Tiefpunkt im Juli 2022 (-34%-Punkte) stieg die Konsumlaune im Vorjahr bis September nur verhalten an. Der Handel will mit Aktionen und Eigenmarken gegensteuern.

Seit Herbst 2023 zeichnet sich eine leichte Entspannung der Kaufzurückhaltung im Einzelhandel ab. So kauften im April 2023 noch 30 Prozent der Konsumenten (ab 18 Jahren) weniger Einzelhandelswaren ein, aktuell sind es „nur“ mehr 22 Prozent.

Aktionen und Eigenmarken boomen
Dabei zeichnet sich ab, dass besonders Jüngere zu günstigeren Eigenmarken greifen, während Ältere verstärkt auf Aktionsprodukte setzen. „Noch kann keine Entwarnung für den Einzelhandel gegeben werden. Trotz steigender Realeinkommen überwiegt nach wie vor der Pessimismus unter den Konsumenten“, sagt Ernst Gittenberger vom IHaM.