NKD, Action & Co.

Avusturya’da hangi düşük maliyetli perakendeciler patlama yapıyor

Fiyatların ve içeriklerin karşılaştırılması müşteriler için önemlidir.

(Bild: drazen zigic - stock.adobe.com)

Giderek daha fazla tüketicinin çok az parası olduğu için Avusturya'da indirim marketleri yükselişte. Şimdiden yılda 10,1 milyar Euro ciro yaptıkları tahmin ediliyor. Özel fırsat mağazaları, son derece uygun fiyatlarla hızla değişen ürün yelpazeleriyle puan topluyor.

Düşük maliyetli perakendecilerin zaferi hız kesmeden devam ediyor: Giderek daha fazla geleneksel perakendeci ayakta kalma mücadelesi verirken ya da kapanmak zorunda kalırken, indirim mağazaları mantar gibi çoğalıyor. Avusturya'da halihazırda 2885 şubeleri var ve tahmini ciroları 10,1 milyar Euro. Özellikle Burgenland, Carinthia ve Aşağı Avusturya'dan insanlar paralarını ucuz mağazalarda harcamayı seviyor.

Bu ülkedeki pazarı analiz eden Standort+Markt Genel Müdürü Roman Schwarzenecker, "Son zamanların en dinamik oyuncusu NKD oldu" diyor. Ev tekstili ve ev aksesuarları da satan Alman düşük maliyetli giyim perakendecisi, mağaza ağını 326 mağazaya çıkardı ve şu anda indirim perakendecisi Kaiser Hofer'in arkasında yer alıyor. Bazı fiyatlar, kırmızı-beyaz-kırmızı haneleri kolilerle dolduran Çinli online devler Temu veya Shine'ın damping teklifleriyle bile rekabet edebilir.

Her türlü ürünle müşteri çeken promosyon mağazaları da özellikle hızlı bir şekilde büyüdü. Standort +Markt'a göre 2009 yılında çeşitli sağlayıcıların sadece 13 şubesi varken, bu yıl Avusturya genelinde 337 şube bulunuyor. Alman zincirleri Tedi ve Thomas Philips, Hollanda'da kurulan ve Avusturya'da 100'den fazla mağaza açan Action kadar aktif. "Şaşırtıcı, çeşitli bir ürün yelpazesi sunuyoruz ve en düşük fiyatlarla ikna ediyoruz. Ürün yelpazesinin üçte ikisi sürekli değişiyor. Her hafta 75 ila 150 arasında yeni ürün raflarda yerini alıyor. Bu esneklik, müşteri taleplerine çok hızlı yanıt vermemizi sağlıyor" diyor Avusturyalı patron Boyko Tchakarov ve konseptini açıklıyor.

(Bild: Krone KREATIV | Quelle: Standort+Markt | Foto: stock.adobe.com)

İskandinavya'dan Fying Tiger 15 mağaza ile temsil ediliyor. Avusturya müdürü Anna Eiselsberg: "Her müşteri alışveriş başına ortalama 3 ila 4 ürün satın alıyor." En çok satanlar, her ay değişen ve ilgili mevsime uyan 500 ürün.

Woolworth, 2009'daki iflastan önce bir kez faaliyet gösterdiği Avusturya'da şu anda ikinci kez faaliyet gösteriyor. Avusturya satış müdürü Ivana Jezidzic, şirketin yıl sonuna kadar Avusturya'da 30 mağazaya sahip olmak istediğini açıkladı. Ürün yelpazesinin yarısı üç avrodan daha ucuza satılacak.

Action Austria'nın patronu Boyko Tchakarov: "Ürün yelpazemizle şaşırtmak istiyoruz."

(Bild: Action)

İndirim mağazalarının patlama yapması hiç de şaşırtıcı değil. Giderek daha fazla tüketicinin alım gücünün azalması nedeniyle çok az parası var. Uzman Schwarzenecker, "İndirim sosyal olarak kabul edilebilir hale geldi" diyor. Bu durum, düşük maliyetli perakendecilerin giderek daha fazla şehir merkezlerinde açılması ve geleneksel perakendecilerden daha az kira ödeseler de alışveriş merkezlerinde de popüler olmaları gerçeğine de yansıyor.

Mömax ve Möbelix, tasarruf etmek isteyen ya da buna ihtiyaç duyan herkesin ilk uğrak noktasıdır. Şirket sözcüsü Thomas Saliger: "Fiyat indirimlerimiz, pek çok insan için erteledikleri ev isteklerini yerine getirmeleri için teşvik edici bir unsur."

İndirimli marketin şu anda 15 yıl öncesine göre üçte bir oranında daha fazla şubesi var. Örneğin Penny'ye göre birçok müşteri için ucuz alışveriş, enflasyon zamanlarında daha önemli hale geliyor.

Ancak ucuz olmak tek başına başarının garantisi değildir. Tüketicilerin mağazaya gelmekten keyif alması için genel konseptin doğru olması gerekir. Uzman Schwarzenecker'e göre, Preispirat ya da Cherry Sonderposten gibi ürünlerin piyasadan çekilmesi bunu gösteriyor.