Az eladások ösztönzése:

Shein érezhetően emeli az árakat

A kínai vállalat naponta több ezer új ruhadarabot dob piacra, amelyeket kizárólag saját weboldalán keresztül és Kínán kívül értékesít.

(Bild: APA/Getty Images via AFP/GETTY IMAGES/David Becker)

A tervezett tőzsdei bevezetése előtt a Shein a jelek szerint az árak emelésével akarja felpörgetni az eladásokat. Az olcsó ajánlatairól ismert kínai divatkereskedő néhány alapvető termékét több mint egyharmaddal drágábban árulja, mint egy évvel ezelőtt.

Ez derült ki az Edited brit kutatócég felméréséből. Németországban, Franciaországban, Olaszországban és Spanyolországban például a női ruhák átlagára 36 százalékkal 30,20 euróra emelkedett. A világ legfontosabb piacán, az Egyesült Államokban 28 százalékos volt a növekedés.

A Shein nem kívánta kommentálni a kérdést. A kínai cég naponta több ezer új ruhadarabot dob piacra, amelyeket kizárólag saját honlapján keresztül és Kínán kívül értékesít. Emellett olyan rendszert dolgozott ki, amely a termelést gyorsan a kereslethez igazítja, és minimalizálja az eladatlan áruk mennyiségét. Szakértők szerint a Shein így az úgynevezett fast fashion globális piacának mintegy ötödét uralja. A ruhadarabokat olcsón gyártják, és általában rövid idő után újakra cserélik őket.

Még nincsenek főbb pénzügyi adatok
A Shein még nem tett közzé főbb pénzügyi adatokat. A Coresight piackutató cég elemzői azonban azt feltételezik, hogy a csoport forgalma az idén eléri az 50 milliárd dollárt. Ez 55 százalékos növekedést jelentene 2023-hoz képest. A divatkereskedő üzletének mintegy 28 százalékát az Egyesült Államokban bonyolítja. A második helyen Németország, az Egyesült Királyság és Franciaország következik egyenként mintegy hat százalékos részesedéssel.

"A Shein növekedési lendülete nagyon erős volt az utóbbi időben" - mondta Erik Lautier, az AlixPartners tanácsadó cég online kiskereskedelmi szakértője. "Ez kifizetődhet a tervezett tőzsdei bevezetéskor". A csoportnak azonban nem szabad túlzásba vinnie az áremeléseket, mert ez elriaszthatja a vásárlókat. A további növekedéshez új felhasználókat kell vonzani, és minél gyakrabban a saját weboldalára csalogatni őket.

A Sky tévéadó szerint a Shein valamivel 60 milliárd euró alatti értékelést céloz meg a londoni tőzsdén való debütáláshoz. A kibocsátási volumen várhatóan több mint egymilliárd euró lesz. A Shein tőzsdei bevezetése nagy siker lenne a Londoni Értéktőzsde (LSE) számára, miután a közelmúltban több feltörekvő tőzsdei szereplő is elhárította a londoni pénzügyi központ elől a vállát. A Shein nem kívánta kommentálni a tőzsdei terveket vagy a megcélzott vállalati értékelést.