Satışları artırmak için:

Düşük maliyetli moda perakendecisi Shein fiyatları gözle görülür şekilde artırdı

Çinli şirket her gün piyasaya binlerce yeni giysi sürmekte ve bunları sadece kendi web sitesi üzerinden ve Çin dışında satmaktadır.

(Bild: APA/Getty Images via AFP/GETTY IMAGES/David Becker)

Planlanan halka arz öncesinde Shein, görünüşe göre fiyatları arttırarak satışlarını yükseltmek istiyor. Ucuz teklifleriyle tanınan Çinli moda perakendecisi, bazı temel ürünlerini bir yıl öncesine göre üçte bir oranında daha pahalıya satıyor.

Bu durum İngiliz araştırma şirketi Edited tarafından yapılan bir anketin sonucudur. Örneğin Almanya, Fransa, İtalya ve İspanya'da kadın elbiselerinin ortalama fiyatı yüzde 36 artarak 30,20 Euro'ya yükseldi. Dünyanın en önemli pazarı olan ABD'de ise artış yüzde 28 oldu.

Shein bu konuda yorum yapmak istemedi. Çinli şirket her gün birkaç bin yeni giysiyi piyasaya sürmekte ve bunları sadece kendi web sitesi üzerinden ve Çin dışında satmaktadır. Ayrıca üretimi talebe hızlı bir şekilde uyarlamak ve satılmayan mal miktarını en aza indirmek için bir sistem geliştirdi. Uzmanlara göre Shein böylece hızlı moda olarak adlandırılan küresel pazarın yaklaşık beşte birini kontrol ediyor. Giysiler ucuza üretiliyor ve genellikle kısa bir süre sonra yenileriyle değiştiriliyor

Henüz önemli finansal rakamlar yok
Shein henüz herhangi bir önemli finansal rakam yayınlamadı. Ancak araştırma şirketi Coresight'ın analistleri, grubun cirosunun bu yıl 50 milyar dolara ulaşacağını varsayıyor. Bu 2023 yılına kıyasla yüzde 55'lik bir artış anlamına geliyor. Moda perakendecisi işlerinin yaklaşık yüzde 28'ini ABD'de yapıyor. Almanya, İngiltere ve Fransa her biri yaklaşık yüzde altılık payla ikinci sırada yer alıyor.

Danışmanlık firması AlixPartners'ın online perakende uzmanı Erik Lautier, "Shein'in büyüme ivmesi son zamanlarda çok güçlüydü," dedi. "Bu durum planlanan halka arzda karşılığını bulabilir." Ancak Grup fiyat artışlarında aşırıya kaçmamalı, zira bu müşterileri caydırabilir. Daha fazla büyüme için yeni kullanıcıları çekmek ve onları mümkün olduğunca sık kendi web sitesine çekmek gerekiyor.

TV yayıncısı Sky'a göre Shein, Londra Menkul Kıymetler Borsası'na ilk girişi için 60 milyar avronun biraz altında bir değerleme hedefliyor. İhraç hacminin ise bir milyar avronun üzerinde olması bekleniyor. Shein'in halka arzı Londra Menkul Kıymetler Borsası (LSE) için büyük bir başarı olacaktır; zira son dönemde Londra finans merkezine soğuk bakan birçok hevesli borsa oyuncusu vardı. Shein borsa planları ya da hedeflenen şirket değeri hakkında yorum yapmadı.