Starkes Wachstum

Red Bull machte im Vorjahr 2,4 Mrd. Euro Gewinn

Der Salzburger Energydrink-Hersteller Red Bull hat das Geschäftsjahr 2023 erneut mit einem Umsatz- und Gewinnplus abgeschlossen. Der Jahresumsatz überstieg erstmals die 10-Milliarden-Euro-Marke und betrug 10,55 Milliarden Euro, was einem Anstieg von neun Prozent im Vergleich zu 2022 (9,68 Milliarden Euro) entspricht. 

Der Betriebsgewinn stieg im gleichen Zeitraum von 2,29 auf 2,38 Milliarden Euro, was einem Plus von 3,9 Prozent entspricht.

Im Vorjahr wurden 984 Millionen Euro an die beiden Eigentümer, Mark Mateschitz (49 Prozent) und die thailändische Familie Yoovidhya, als Dividende ausgeschüttet – etwa 500 Millionen Euro weniger als 2022 (1,51 Milliarden Euro).

USA zählen zu wichtigsten Märkten
Die wichtigsten Märkte für Red Bull sind die USA, wo 4,72 Milliarden Euro umgesetzt wurden, und Europa mit 3,94 Milliarden Euro Umsatz. In beiden Regionen wuchs der Umsatz zweistellig (zehn Prozent in den USA und zwölf Prozent in Europa). In den übrigen amerikanischen Märkten sank der Umsatz um 4 Prozent auf 760 Millionen Euro, während der Rest der Welt ein Wachstum von 3 Prozent und 1,3 Milliarden Euro erzielte.

Vom Gewinn wurden im Vorjahr 984 Mio. Euro an die beiden Eigentümer – Mark Mateschitz (49 Prozent) und die Familie Yoovidhya in Thailand – an Dividenden ausgeschüttet, um eine halbe Milliarde Euro weniger als im Jahr 2022 (1,51 Mrd. Euro).

(Bild: AFP)

599 Millionen Euro Steuern bezahlt
Das Marketing-Budget von Red Bull betrug im Vorjahr 2,48 Milliarden Euro (2022: 2,29 Milliarden), wovon über eine Milliarde ins Sponsoring floss, knapp 800 Millionen Euro in Werbung, 440 Millionen Euro in Verkaufsförderung beim Handel und 120 Millionen Euro für Konsumenten. Der Konzern zahlte im 599 Millionen Euro Steuern, was minimal weniger als 2022 war.

17.137 Beschäftigte im Konzern
Die Zahl der Mitarbeiter stieg stark an: Im Durchschnitt hatte der Konzern 17.137 Beschäftigte, im Jahr zuvor waren es 14.895. Dadurch erhöhten sich die Personalkosten von 1,57 Milliarden auf 1,78 Milliarden Euro.