Viele Inzahlungnahmen

Experte: „Musk zerstört Marktwert Teslas völlig“

(Bild: AFP/KATHERINE KY CHENG)

Das Gebaren von Tesla-Chef und nunmehrigen Präsidenten-Berater Elon Musk schadet dem Image der Elektroautomarke enorm. Immer wieder werden Tesla-Fahrzeuge angezündet – viele Besitzer wollen ihr Auto deshalb loswerden. Die US-Bürger geben eine Rekordzahl der E-Autos in Zahlung. Ein Finanzexperte erklärt, noch nie habe „eine Marke so schnell so viel Wert verloren“.

Tesla-Fahrzeuge ab Modelljahr 2017 machten bis zum 15. März 1,4 Prozent aller beim Händler eingetauschten Fahrzeuge aus, wie am Donnerstag aus einer Edmunds-Statistik hervorging. Im März des Vorjahres betrug der Wert 0,4 Prozent. Analysten gehen davon aus, dass dieser Anteil in der zweiten Monatshälfte steigen könnte.

Im Februar, dem ersten vollen Monat der Trump-Regierung, machten Teslas 1,2 Prozent der in Zahlung gegebenen Fahrzeuge aus. Die Inzahlungnahmen im März wären der bisher höchste monatliche Anteil an Tesla-Inzahlungnahmen für Neu- oder Gebrauchtwagenkäufe, sofern sich der Trend fortsetzt.

Auch eine PR-Aktion von US-Präsident Donald Trump, der erklärte, sich einen Tesla kaufen zu wollen, kann den Schaden am Image der Automarke nicht aufhalten.

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Tesla-Fans gehen auf Distanz zur Marke
„Die Markentreue wird zunehmend fraglich, da Faktoren wie Elon Musks zunehmendes öffentliches Engagement in der Regierung, Bedenken hinsichtlich der Wertminderung von Tesla und die zunehmende Marktsättigung in großen Ballungsräumen bei einigen langjährigen Besitzern zu einem Gefühl der Distanz zur Marke führen“, sagte Jessica Caldwell, Managerin bei Edmunds. Sprecher von Tesla und Musk reagierten zunächst nicht auf Anfragen um eine Stellungnahme.

Finanzexperte: „Hoher Markenwert völlig zerstört“
„Tesla hatte einen sehr hohen Markenwert, und Elon hat es geschafft, ihn völlig zu zerstören“, stellt Finanzexperte Per Lekander, gegenüber „Financial Times“ fest. Der geschäftsführenden Gesellschafter des 1,5-Milliarden-Dollar-Hedgefonds Clean Energy Transition erklärt weiter: „Wir können uns in der Geschichte der Automobilindustrie kaum etwas Vergleichbares vorstellen, wo eine Marke so schnell so viel Wert verloren hat.“

Verkaufszahlen weltweit unter Druck
Bei Tesla brachen zuletzt auch die Verkaufszahlen weltweit ein. In den USA und anderen Ländern ist es zudem zu Demonstrationen und Übergriffen gegen die Autohäuser des E-Auto-Pioniers gekommen. Musk steht in den USA insbesondere wegen seiner Rolle als Berater von Präsident Donald Trump bei umstrittenen Einsparungen bei Bundesbehörden in der Kritik. Für weltweites Aufsehen sorgte zudem eine Geste von ihm bei Trumps Amtseinführung, die einige Beobachter an einen Hitlergruß erinnerte. Tesla gilt wegen Musks Nähe zu Trump auch als Vergeltungsziel gegen die USA wegen der vom Präsidenten eingeführten Strafzölle gegen mehrere Staaten, darunter Kanada.