Schräge Verpackung

Sony verkauft wasserfesten Walkman in Trinkflasche

Um die Verkaufszahlen eines MP3-Players in Neuseeland in die Höhe zu treiben, hat Sony gemeinsam mit einer lokalen Werbeagentur eine etwas andere Art der Verpackung erfunden: Der wasserdichte Walkman wird nun in Wasserflaschen verkauft – mithilfe von Getränkeautomaten.

Der seit rund einem Jahr erhältliche MP3-Player NWZ-W270 richtet sich an Sportler, die auch unter widrigen Bedingungen – etwa im Schwimmbad – Musik hören wollen. Damit der kleine MP3-Player mit vier Gigabyte Kapazität dabei nicht den Geist aufgibt, ist er wasserdicht. Eine Eigenschaft, die sich Sony nun bei der Vermarktung des Geräts zunutze macht.

In Neuseeland wird der NWZ-W270 nämlich nicht etwa in normalen Kartons verkauft, sondern in mit Wasser gefüllten Trinkflaschen. Und zusätzlich zu normalen Elektronikmärkten setzt der japanische Elektronikriese in Neuseeland auf Getränkeautomaten als Verkaufsstelle.

Die Idee für die unkonventionelle Verpackung kommt von der neuseeländischen Werbeagentur DraftFCB, berichtet "The Next Web". Die Idee hinter der Kampagne: Ein wasserdichter MP3-Player braucht eine Verpackung, die seine Wasserfestigkeit hervorhebt. Da kamen die mit kühlem Nass gefüllten Trinkflaschen gerade recht.